Cómo declarar invoices de Meta y Google Ads por servicios digitales ante el SII en Chile

Declarar correctamente las invoices de Meta Ads y Google Ads ante el Servicio de Impuestos Internos es un punto crítico para cualquier empresa chilena que invierte en publicidad digital. Un error en este proceso puede derivar en gastos rechazados, pérdida de crédito fiscal, observaciones en fiscalizaciones o inconsistencias contables que afectan directamente la carga tributaria de la empresa. Por eso, entender bien cómo funciona este flujo es clave para mantener una operación digital sana y escalable.

En Chile, los servicios publicitarios prestados por plataformas como Meta y Google se consideran servicios digitales prestados desde el extranjero. Esto implica un tratamiento tributario distinto al de un proveedor local, tanto en IVA como en la forma de respaldo contable del gasto.

Qué tipo de documento entrega Meta y Google Ads y por qué no es una factura chilena

Meta y Google no emiten facturas electrónicas válidas en Chile. Lo que entregan es un invoice o billing statement, generalmente en USD o CLP, emitido por una entidad extranjera del grupo, como Google Asia Pacific o Meta Platforms Ireland. Este documento no tiene validez como documento tributario chileno, pero sí cumple la función de respaldo contable del gasto.

El error más común es intentar “ingresar” esta invoice como si fuera una factura afecta o exenta, lo que genera inconsistencias en el libro de compras. En realidad, estas invoices deben registrarse como documentos de proveedores extranjeros sin domicilio ni residencia en Chile.

Tratamiento del IVA en servicios digitales de Meta y Google Ads

Desde la entrada en vigencia del IVA a los servicios digitales, Meta y Google se encuentran inscritos como prestadores extranjeros afectos a IVA en Chile. Esto significa que el IVA es cobrado directamente por la plataforma y declarado por ellos mismos ante el SII.

En la práctica, cuando revisas una invoice de Google Ads o Meta Ads, verás un cargo adicional correspondiente al IVA chileno. Ese IVA no genera crédito fiscal para la empresa chilena, ya que no existe una factura electrónica chilena asociada. El IVA pagado se considera parte del costo del servicio.

Por este motivo, uno de los puntos más importantes a entender es que el gasto total incluye inversión publicitaria más IVA, y ese monto completo se lleva a gasto, sin derecho a crédito fiscal.

Cómo registrar contablemente una invoice de Meta o Google Ads

Desde el punto de vista contable, la invoice debe registrarse como un gasto por servicios digitales del extranjero. Normalmente se utiliza una cuenta de gasto como “Publicidad y marketing digital” o “Servicios publicitarios extranjeros”.

El monto debe registrarse en pesos chilenos, aplicando el tipo de cambio correspondiente a la fecha de emisión del documento o al cierre del período, según la política contable de la empresa. El IVA cobrado por la plataforma se incorpora al gasto y no se separa como crédito fiscal.

Este registro no se incorpora al libro de compras del SII, ya que no existe documento tributario válido en Chile. En cambio, se respalda mediante la invoice, el comprobante de pago y el contrato o condiciones de servicio de la plataforma.

Declaración en el Formulario 29 y su impacto tributario

Las invoices de Meta y Google Ads no se informan directamente en el Formulario 29 como crédito fiscal. Tampoco se declaran como compras afectas o exentas. Su impacto se refleja de forma indirecta, ya que el gasto reduce la base imponible del impuesto a la renta.

El punto clave es que el gasto sea necesario para producir la renta, esté correctamente respaldado y esté asociado al giro de la empresa. En fiscalizaciones, el SII suele revisar que exista coherencia entre el gasto publicitario, la actividad económica y los ingresos declarados.

Impuesto adicional y por qué normalmente no aplica a Meta y Google Ads

En algunos servicios contratados al extranjero puede aplicar el impuesto adicional del 35%. Sin embargo, en el caso de Meta y Google Ads, este impuesto no aplica, ya que el servicio prestado corresponde a publicidad digital y no a regalías ni a servicios técnicos gravados bajo esa normativa.

Además, el hecho de que estas plataformas estén inscritas en el régimen de IVA a servicios digitales refuerza que no corresponde retención adicional por parte del contribuyente chileno. Aun así, este punto debe revisarse caso a caso cuando existen servicios complementarios, como licencias, software especializado o desarrollos a medida contratados fuera de las plataformas estándar.

Qué respaldo exige el SII en una fiscalización

En una revisión, el SII suele solicitar la invoice emitida por la plataforma, el comprobante de pago asociado, normalmente una cartola bancaria o tarjeta de crédito, y evidencia de que el servicio fue efectivamente utilizado por la empresa, como reportes de campañas, accesos a cuentas publicitarias o contratos con agencias.

También es habitual que se revise la coherencia entre el gasto declarado y la estrategia comercial del negocio. Por eso, es clave que las campañas estén asociadas a dominios, marcas o productos de la empresa y no a cuentas personales o de terceros sin contrato.

El rol de la agencia y por qué Nexbu ordena este proceso desde el inicio

Uno de los errores más frecuentes es operar campañas sin una estructura clara entre cliente, agencia y plataformas publicitarias. Cuando esto ocurre, las invoices pueden quedar a nombre de personas naturales, tarjetas personales o cuentas mal configuradas, lo que complica gravemente la declaración tributaria.

En Nexbu, este proceso se diseña desde el onboarding. Las cuentas publicitarias se configuran a nombre del cliente, los datos tributarios se validan correctamente y se establece un flujo claro de inversión, facturación y respaldo documental. Esto permite que el gasto en Meta y Google Ads sea 100% trazable, defendible ante el SII y alineado con la contabilidad de la empresa.

Además, se acompaña a los equipos contables y financieros para que entiendan cómo registrar correctamente estos documentos y evitar errores que luego son costosos de corregir.

Errores comunes que generan observaciones del SII

Uno de los errores más habituales es intentar recuperar el IVA como crédito fiscal, lo que automáticamente genera diferencias en los libros y observaciones. Otro problema frecuente es no contar con respaldo suficiente del uso del servicio, especialmente cuando las campañas son gestionadas por terceros sin contrato formal.

También es común registrar estos gastos en cuentas incorrectas o no aplicar el tipo de cambio adecuado, lo que distorsiona los resultados financieros y la base imponible.

Declarar bien no es solo cumplir, es proteger el crecimiento

Invertir en publicidad digital sin una correcta estructura tributaria es una bomba de tiempo. A medida que la inversión crece, también lo hace el riesgo ante fiscalizaciones. Declarar correctamente las invoices de Meta y Google Ads no solo es una obligación legal, sino una forma de proteger la escalabilidad del negocio.

Cuando el marketing, la contabilidad y la estrategia digital están alineadas, la empresa puede crecer sin fricciones, con claridad financiera y con la tranquilidad de que su operación cumple con las exigencias del SII. En ese punto, el marketing deja de ser un problema administrativo y se transforma en un verdadero motor de crecimiento.