Cómo ejecutar correctamente fondos SERCOTEC en marketing digital y desarrollo web

Ganar un fondo SERCOTEC es una gran oportunidad para profesionalizar un negocio, pero también representa una responsabilidad. Muchos proyectos bien adjudicados fracasan en la ejecución por una razón simple: una mala elección de proveedor digital. Sitios web mal implementados, servicios que no calzan con las bases o entregables difíciles de rendir pueden terminar transformando el fondo en un problema en lugar de un impulso.

En este artículo explicamos qué exige SERCOTEC al momento de ejecutar proyectos de marketing digital y desarrollo web, qué errores evitar y cómo una agencia especializada puede marcar la diferencia entre una ejecución ordenada y un dolor de cabeza administrativo.

Qué permite realmente SERCOTEC en proyectos digitales

Los fondos SERCOTEC están pensados para fortalecer la competitividad de las empresas, no para acciones improvisadas. En el ámbito digital, suelen permitir inversiones como desarrollo o rediseño de páginas web, implementación de ecommerce, branding, material gráfico, campañas digitales iniciales, analítica básica y servicios tecnológicos claramente definidos.

El punto crítico no está solo en el tipo de servicio, sino en cómo se estructura, describe y ejecuta. Un mismo “sitio web” puede ser perfectamente rendible o completamente rechazable, dependiendo de si existe una propuesta técnica clara, entregables definidos y coherencia con los objetivos declarados en el proyecto adjudicado.

El error más común: elegir proveedores sin experiencia en fondos públicos

Uno de los errores más frecuentes es trabajar con proveedores informales o freelancers que no conocen las exigencias de SERCOTEC. Muchas veces el servicio se ejecuta, pero la documentación, el contrato o los entregables no cumplen con lo requerido para una rendición correcta.

Esto genera atrasos, observaciones e incluso la necesidad de rehacer parte del proyecto. En otros casos, el proveedor promete “marketing” sin una bajada concreta, lo que deja al beneficiario expuesto ante una auditoría o revisión posterior.

SERCOTEC no evalúa creatividad ni tendencias. Evalúa orden, coherencia, trazabilidad y cumplimiento.

Qué exige SERCOTEC a una agencia de marketing o desarrollo web

Para ejecutar correctamente un fondo, la agencia debe ser capaz de trabajar con una lógica estructurada. Esto implica propuestas formales, contratos claros, facturación correcta y entregables alineados al proyecto aprobado.

Además, es clave que los servicios tengan una justificación técnica comprensible. No basta con decir “campañas digitales” o “diseño web”; debe existir una definición concreta de qué se construye, para qué sirve y cómo aporta al objetivo del negocio.

Una agencia con experiencia entiende que el beneficiario no necesita “más ideas”, sino seguridad en la ejecución.

Marketing digital y desarrollo web: cómo hacerlo bien desde el primer día

Cuando se trabaja con fondos SERCOTEC, el enfoque debe ser pragmático. Un sitio web debe ser funcional, rápido, administrable y alineado al modelo de negocio. Un ecommerce debe operar correctamente, integrar pagos y estar preparado para vender, no solo “verse bien”.

En marketing digital, las campañas iniciales deben ser coherentes con el tamaño del negocio y con objetivos realistas. No se trata de prometer resultados extraordinarios, sino de sentar bases sólidas para adquisición, medición y crecimiento futuro.

Una ejecución responsable prioriza estructura, claridad y proyección.

Cómo trabaja Nexbu con empresas beneficiadas por SERCOTEC

En Nexbu hemos acompañado a múltiples empresas que ejecutan fondos públicos para digitalizar su operación. Nuestro enfoque parte por entender el proyecto adjudicado, revisar las bases y alinear cada servicio a lo que realmente se puede y se debe ejecutar.

Diseñamos propuestas técnicas claras, definimos entregables medibles y estructuramos el proyecto para que la ejecución sea fluida tanto a nivel operativo como administrativo. Nuestro objetivo no es solo construir un sitio web o lanzar una campaña, sino dar tranquilidad al beneficiario durante todo el proceso.

Trabajamos con equipos senior en estrategia, desarrollo, diseño y marketing, lo que nos permite ejecutar proyectos digitales con estándar profesional, sin improvisaciones ni dependencias externas.

Por qué una buena ejecución marca la diferencia

Una correcta ejecución de fondos SERCOTEC no solo evita problemas de rendición. También deja activos reales para el negocio: una web que funciona, una marca más profesional, un canal digital operativo y una base sobre la cual seguir creciendo.

Cuando el fondo se ejecuta bien, el impacto se mantiene en el tiempo. Cuando se ejecuta mal, el beneficio termina el día que se rinde el proyecto.

Elegir bien al proveedor no es un detalle administrativo. Es una decisión estratégica.

¿Ganaste un fondo SERCOTEC y no sabes cómo ejecutarlo en digital?

Si tu empresa fue beneficiada por SERCOTEC y necesitas ejecutar un proyecto de marketing digital, desarrollo web o ecommerce, en Nexbu podemos ayudarte a hacerlo de forma ordenada, profesional y alineada a las bases.

Revisamos tu proyecto, definimos el alcance correcto y te acompañamos en cada etapa para que ejecutes el fondo con seguridad y resultados reales.