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Consumo masivo
Tribu lanza sus nuevos envases compostables con diseño y comunicación digital creada por Nexbu
+38%
Incremento en la interacción digital durante el período de lanzamiento, impulsado por la narrativa visual y el contenido orientado a sostenibilidad.
2,5x
Aumento en menciones y conversaciones orgánicas sobre la marca y sus envases compostables en redes sociales, comparado con lanzamientos anteriores.
Acerca de la empresa
Tribu es una de las marcas líderes en snacks saludables, reconocida por su propuesta de valor centrada en la alimentación consciente y en la incorporación de prácticas responsables con el medioambiente.
Industria
Consumo masivo
Tamaño de la empresa
Mediana empresa
Servicios
Branding, Performance Marketing, Social Media
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Acerca de la empresa
Una marca comprometida con la salud y el planeta que necesitaba un lanzamiento a la altura
Tribu es una de las marcas líderes en snacks saludables, reconocida por su propuesta de valor centrada en la alimentación consciente y en la incorporación de prácticas responsables con el medioambiente. En su misión por avanzar hacia un portafolio más sustentable, la marca decidió dar un paso estratégico: renovar sus envases con materiales compostables y comunicar este hito a sus consumidores de forma clara, atractiva y coherente con su propósito.
El desafío no era solo diseñar un nuevo packaging, sino construir una narrativa visual y digital que reflejara innovación, sostenibilidad y sabor, conectando con una comunidad que valora marcas con impacto real.
Desafío
Un lanzamiento con alto potencial, pero sin un relato visual unificado ni una estrategia digital definida
Antes de trabajar con Nexbu, Tribu contaba con un producto sólido y una visión clara, pero carecía de una arquitectura visual que permitiera posicionar los nuevos envases dentro de un territorio de marca diferenciador. Los empaques existentes no comunicaban suficientemente el atributo compostable ni el impacto ambiental de la innovación.
Además, la marca necesitaba una estrategia digital para amplificar el lanzamiento, educar al consumidor y reforzar que la sustentabilidad no sacrificaba sabor ni calidad. Sin una narrativa integrada, el riesgo era presentar un cambio importante sin lograr el impacto esperable en percepción y ventas.
Solución
Diseño de packaging compostable y una narrativa digital que conectó propósito, producto e innovación
Nexbu asumió el proyecto desde una mirada integral. El primer paso fue diseñar los nuevos envases compostables, privilegiando materiales sostenibles y una estética moderna, limpia y alineada con el ADN visual de Tribu. El diseño incorporó íconos, sellos y mensajes que comunicaban de manera inmediata el atributo compostable, facilitando la comprensión del consumidor en el punto de venta y reforzando la promesa de impacto positivo.
Paralelamente, se desarrolló toda la comunicación digital del lanzamiento. Se construyó un concepto central que articulaba sostenibilidad, bienestar y disfrute, acompañado de piezas gráficas, videos, contenido editorial y comunicación para redes sociales. La estrategia incluyó fases de anuncio, educación, prueba social, activaciones tácticas y mensajes orientados tanto a compradores habituales como a nuevos segmentos interesados en productos sustentables.
El ecosistema digital fue reforzado con mensajes claros sobre el ciclo del envase, cómo compostarlo y el beneficio ambiental detrás de la innovación, fortaleciendo la confianza del consumidor en la marca.
Resultados
Un lanzamiento que posicionó a Tribu como referente en innovación sustentable
El resultado fue un lanzamiento exitoso y ampliamente reconocido dentro de la categoría. Los nuevos envases compostables se transformaron en un símbolo del compromiso de Tribu con la sostenibilidad, diferenciando a la marca en un mercado altamente competitivo. La narrativa visual unificada permitió que el atributo compostable fuera comprendido, valorado y asociado directamente con la identidad de Tribu.
La estrategia digital amplificó el mensaje, aumentando la interacción, fortaleciendo la comunidad y generando conversaciones positivas en torno a la marca y sus prácticas responsables. Tribu consolidó una posición de liderazgo no solo por la calidad de sus productos, sino también por su capacidad de innovar y actuar con coherencia respecto de su propósito.
